家電數碼

面板漲價 互聯網電視品牌低價策略難繼續

2016/8/23 9:48:29  人民網

股票涨跌百度百科 www.948088.live  上周,本報關于面板8月漲價的報道引起行業關注,據中怡康最新公布的調研數據顯示,全球面板價格從今年二季度以來就出現觸底反彈。包括京東方、群創、友達等面板企業自二季度以來市場明顯回暖,產品供不應求。

 上游面板的漲價勢必引起下游終端整體漲價的連鎖反應,由于此前互聯網品牌電視主打“低價”策略,而面板價格占整體價格70%以上,面板漲價或致該策略難以為繼。

 供不應求 上半年面板價格觸底反彈

 面板價格自去年以來進入持續下跌通道——以32英寸面板為例,2015年5月32英寸面板均價為87美元。而到了2016年年初,均價下跌幅度已接近60%。這一情況在今年第二季度開始好轉,中怡康統計數據顯示,今年3月以來,液晶面板價格持續上升,到8月32英寸面板價格已達68美元,其余尺寸產品價格也在上漲。

 與此同時,京東方、群創、友達等廠商也都宣稱自二季度以來市場明顯回暖,并重現供不應求的狀況。據稱,部分尺寸的供需將面臨緊張局面,特別是32英寸面板的供應將會十分緊張,48英寸到55英寸這一尺寸段的供應也將面臨緊張。

 “金九銀十”是彩電的傳統銷售旺季,從電商的818促銷、中秋小長假到接下來的十一黃金周,廠商銷售主角都是彩電。而接下來歐美年終旺季備貨也開始加溫,也就是說,今年下半年面板上游供貨緊張,而彩電終端需求卻在大幅增加。中怡康推總數據顯示,今年上半年48英寸到49英寸尺寸段彩電零售量同比增長11.1%,55英寸零售量同比增長83.4%。

 中怡康黑電事業部總經理彭顯東告訴記者,今年3月,40英寸4K面板的價格還停留在79美元,到了8月,價格已經飆升至100美元。其中有兩大因素:一是三星即將關閉主力生產40英寸的7代線,導致40英寸面板的供應面臨緊張局面。二是65英寸是今年的高增長尺寸,中怡康預測其下半年零售量有望達250萬臺。隨著65英寸面板的需求量增長,臺廠將增加該尺寸的產量,這必然導致其他面板供應減少。

 不會直接漲價 廠商或借機結構升級

 針對面板漲價的情況,包括康佳、TCL等在內的彩電廠家已聞風而動。有彩電經銷商告訴記者,目前已收到某品牌要求提前備貨的通知,“現在訂貨、備貨可以保價到春節前后?!繃磧新舫∪聳吭誚郵薌欽卟煞檬北硎?,由于長期價格戰和此前面板跌價的原因,彩電價格一直漲不起來,基本上無利可圖。由于面板成本在彩電整機成本中占比很高,現在面板漲價,“彩電商想不漲價也不行了?!?/p>

 統計數據顯示,今年上半年,彩電價格總體同比平均下跌10%,廠家人士表示“賣彩電不如賣白菜”。行業觀察人士劉步塵告訴記者,下半年彩電價格將上漲,雖然價格難以回到去年同期的水平,但環比2016年上半年彩電的價格會出現增長。他指出,彩電廠商應該不會采取直接提價的模式,而是借調整產品結構升級的機會,提高包括4K、智能等中高端電視的占比,或在推新品時提高定價。

 事實上,近期新上市的彩電新品中已包含高規格高價格的產品了。上周(8月1日~7日)中怡康監測到的新品中,某傳統品牌的40英寸4K新品均價是2999元,高出40英寸產品平均單價近千元。

 互聯網電視品牌或面臨洗牌

 面板價格上漲的壓力傳導到整機企業的同時,受沖擊最嚴重的將是互聯網品牌。目前來看,面板價格上漲幅度比較大的是中小尺寸,比如40英寸、43英寸。而互聯網品牌的產品線大多數涵蓋這兩個尺寸,并且40英寸或43英寸是某些品牌的主力尺寸。

 業內人士認為,互聯網品牌雖然不依靠硬件盈利,價格上追求“微利”、“零利”、“負利”,但供應鏈端的成本上升帶來的壓力的確不小。尤其是對于內容盈利模式還不成熟的互聯網品牌來說,以上兩個尺寸,無論哪個尺寸用999元的低價打市場,都會帶來內傷。如果內容不盈利,互聯網品牌的低價模式將難以維持,甚至面臨洗牌。

 業內聲音

 面板產業鏈迎來爬坡期

 研發實力將成企業拐點

 雖然面板產業鏈二季度以來出現明顯回暖,但全球面板行業仍難言樂觀。面板行業的整體動蕩也波及到上游的柔性電路板領域,該領域龍頭企業——上達電子董事長李曉華日前在接受媒體采訪時就直言,全球面板行業正處“U型”發展區間,但本輪下滑態勢基本接近尾聲,接下來面板產業鏈將迎來比較艱難的爬坡期。

 李曉華表示,面板行業自身在經歷新一輪的更新換代期,新技術、新產品和新需求各自成熟后,將拉動面板行業和相關領域的新一波跨越式增長。但在此之前,無論是面板行業還是相關領域的企業都要未雨綢繆,在市場紅利到來前做足準備。

 他認為,此輪升級對中國企業尤其重要,是中國企業在產業價值鏈上扭轉局面的一次千載難逢的時機?!襖投γ薌氖貝鸞ケ蛔時競圖際趺薌氖貝〈?,中國企業要抓住這輪轉型升級,進入產業價值鏈中高端甚至頂端,必須提早在技術研發和創新上實現突破?!?/p>

 李曉華表示,電子制造業是集高技術、高人才于一身的行業,從日韓的產業進程可以看出,核心技術是企業立足的關鍵?!罷莆蘸誦目萍嫉牡纜匪洳緩米?,短期看研發投入的確和企業效益負相關,不過從長遠看,研發實力是企業未來成長的基礎和發展的拐點,也是產品提高附加值的最佳途徑?!保趵潁?/p>


相關閱讀
{ganrao}